广告为何能实现高度精准投放？iOS在保护用户隐私方面是否优于安卓系统？

为什么广告总能进行精准投放？

我们在互联网上的每一个行为操作、每条浏览记录、关注内容、使用应用等信息都将被一一记录，并根据不同的行为权重对用户进行画像，当搜集数据足够多时，便可以清晰描绘处一名用户的画像特征，例如年龄、婚否、文化水平、兴趣爱好、财产状况等，再将用户进行归类，达到预测和精准推送的目的。

对于大多数用户来说，手机设备更换频率不高，广告商只需要对手机进行标记，获取设备唯一标识，不仅可以此应用内的数据行为，还可以获取其他应用的社交行为、游戏行为等。

iOS 是如何保护用户隐私的？

Apple 一直是一家宣称非常注重用户隐私的公司，因此 Apple  明确禁止应用跟踪用户。

首先一下 iOS 设备几种常见的设备标识：

● IDFA：广告标识符

为了满足广告商的推广需求，同时确保设备无法被应用追踪的一种这种方案。同一设备所有应用获得的 IDFA 保持一致，用户可前往「设置」中重置或关闭 IDFA，抹掉设备数据同样也会重置 IDFA，是目前 iOS 设备上最主要的标记方式。

● IDFV：应用开发商标识

可以用于分析用户在应用中的行为等，同一设备上不同开发商的应用获得的 IDFV 不同，卸载统一开发商的应用后 IDFV 将会重置。

● IMEI：国际移动设备识别码（iOS 5 之后禁止应用获取）

● mac 地址

包括 Wi-Fi mac 地址和蓝牙 mac 地址，iOS 7 之后禁止应用获取。

● UDID

与手机绑定，标识设备的唯一性，iOS 6 之后禁止应用获取。

● openUDID

第三方的用户标记方式，抹掉设备数据会自动变更，iOS 7 之后禁止应用获取。

其实在 iOS 5 及之前的系统版本中，Apple 是允许应用自由获取与手机绑定的 UDID 和 IMEI 识别码的，但从 iOS 6 开始，处于尊重用户隐私，苹果开始禁止应用获取 IMEI，但考虑到广告商推送需求，因此为广告商提供了一种与硬件设备无关的标识符的折中方案，也就是上文提到的 IDFA，同时 Apple 允许用户重置新的 IDFA，避免被长期追踪。

但由于 IDFA 并不唯一，遭到了业内的地址，并试图获取设备 UDID。Apple 于 2013 年开始，拒绝采集 UDID 的应用上架 App Store，应用开发者和广告商又尝试获取 mac 地址或采用开源的 openUDID 追踪用户。于 2016 年 6 月，苹果在 iOS 10 中加入了「限制广告追踪」选项，只要用户打开此功能，应用只能获得一连串无意义的「0」。

不过据调查，国内仅有不到 10% 的用户开启此功能，而根据国内某广告公司的数据，国内通过 IDFA 反馈无效数据的用户约占 1%，可见绝大多数用户似乎没有意识到这一功能。（前往「设置」-「隐私」-「广告」中，轻触可开启「限制广告追踪」）

当然，追踪用户行为不止有设备识别一种方法，还有其他诸如第三方设备指纹、账号登陆体系、运营商和网络端（免费 Wi-Fi 形式）等等，但就设备和操作系统而言，对于普通用户来说，iOS 的确比 Android 更加注重保护用户隐私。