iPhone 在中国市场销量骤减 30% 的背后原因探讨是什么？

2024年首周，苹果在中国市场的iPhone销量下滑了30%！

不仅如此，美国投行杰富瑞分析师发布报告称，苹果公司iPhone在中国市场销量下滑的颓势正在加剧，iPhone今年在华销量可能会进一步下滑。

30%的跌幅相比苹果2023年在中国整体3%的下滑幅度明显加速。

为什么iPhone 中国销量会暴跌？iPhone 中国销量暴跌 30%的主要原因又是什么？

一：市场饱和，中国本土品牌激烈竞争。

苹果销量下滑的主要原因是市场饱和中国本土品牌的激烈竞争，尤其是去年8月发布Mate 60系列后强势回归高端市场的华为。

在过去几年，iPhone挤牙膏照样大卖是因为在高端市场选择有限，而安卓阵营产品表现太平庸。如今国产品牌的崛起，消费者的选择性越来越多，竞争日益激烈，这对于高价位的iPhone来说形成了一定的竞争压力。另外，苹果用户的换机频率也在不断的下降，苹果手机能用两年以上的用户占比是90%，安卓手机能用两年以上的用户占比是54%。换机周期变长影响了iPhone的销售。

二：功能更新缓慢

近年来iPhone的功能更新相对缓慢，用户对新款iPhone的需求和购买欲望减弱。此外，同价位的竞争对手能够提供类似的功能和体验，所以消费者转向其他品牌。

从产品本身来看，iPhone15拿出A17 Pro芯片，迭代到了3nm，芯片性能很强大，但是新的应用玩法没有出现，那么性能对于消费者来说，其实就是过剩的。信号续航这两个常规的产品短板，苹果在今年依然没有解决。

三：供应链转移印度的负效应

关于iPhone向印度转移供应链的问题很大程度上也影响到了用户的购机选择。

印度产品的质量问题一度广被诟病，此前曾经曝出印度企业塔塔集团生产的iPhone手机外壳良率仅有50%左右，引发了轩然大波，国内消费者对iPhone15印度版抵触强烈，从此前海外网友曝出的品控质量来看，当前印度产iPhone与中国产iPhone还存在距离。

四：中美贸易战

中美贸易战导致了关税的提高，令iPhone在中国市场的价格上涨，进一步降低了其竞争力。

对于苹果来说，中国市场是其全球第二大市场，iPhone销量的下滑可能对苹果整体业绩产生不利影响。苹果为了应对销量下滑，已经采取了一些策略，如降低部分产品价格、增加市场推广、增强在线销售渠道、改进产品功能等等。

从iPhone16曝出来的消息来看，4年来首次改款，这意味着苹果可能要拿出压箱底的东西打一次绝地反击战，在中国市场能否反转，苹果是否能逆势反弹，还要看iPhone16系列能否稳住，否则苹果的神话可能要在2024年破灭了。